Semalt Expert de Islamabad: ¿Qué es un motor de búsqueda y cómo funciona?

La mayoría de las personas a menudo se preguntan cómo los motores de búsqueda clasifican los sitios web. Entonces, ¿qué es un motor de búsqueda y cómo funciona? Los motores de búsqueda son sitios web en Internet que ayudan a los usuarios a encontrar información almacenada en Internet.

En el nivel más básico, la palabra 'motor de búsqueda' se usa para describir motores de búsqueda basados en rastreadores / arañas, así como directorios impulsados por humanos. Ambos tipos de motores de búsqueda recopilan su listado de diferentes maneras, sin embargo, en este artículo, Sohail Sadiq, un especialista superior de Semalt , se centra en el motor de búsqueda de Google.

Principalmente, los motores de búsqueda tienen 3 cosas en común:

1. Su búsqueda en Internet se basa en palabras específicas que se determinan como importantes.

2. Almacenan el índice de estas palabras y los sitios donde se encontraron las palabras.

3. Permiten a los visitantes o usuarios buscar palabras o combinaciones de palabras encontradas en ese índice

Durante el proceso de rastreo, los motores de búsqueda emplean scripts automáticos conocidos como arañas o rastreadores que navegan continuamente por la web. Los rastreadores son dirigidos por un programa que proporciona las URL para que los scripts puedan rastrearse.

Después del proceso de rastreo, se indexan las copias de las páginas web encontradas por las arañas. El programa de indexación del sitio web registra palabras de páginas individuales junto con las URL donde se encontraron las palabras en una tabla.

Cuando un motor de búsqueda devuelve resultados en respuesta a una consulta escrita por un usuario, proporciona los resultados más relevantes según la consulta realizada. Normalmente, los resultados aparecen de acuerdo con un criterio establecido que se determina mediante algoritmos utilizados para medir la relevancia del contenido frente a las palabras escritas por el usuario en busca de información específica.

Si bien las fórmulas utilizadas por los motores de búsqueda son secretos muy guardados, el número de veces que aparece una palabra específica en el contenido y su posición en la copia del sitio web suelen ser los factores principales que determinan la relevancia de la página para la palabra en particular. Los resultados que se consideran altamente relevantes se enumeran en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda en comparación con los resultados menos relevantes. Otros factores que determinan cómo los resultados de clasificación de los motores de búsqueda incluyen títulos de páginas, enlaces internos a otras páginas, enlaces entrantes de otros sitios de alta autoridad y metaetiquetas.

Resultados pagados versus resultados orgánicos

Normalmente, el motor de búsqueda ofrece resultados en dos categorías: resultados pagos y resultados orgánicos. Los resultados orgánicos ocurren debido al proceso descrito anteriormente. Por otro lado, los resultados pagados implican una técnica de marketing en la que los webmasters pagan a los motores de búsqueda para permitir que sus sitios aparezcan en los resultados de búsqueda. Además de asegurarse de que los sitios web estén indexados, la inclusión paga garantiza que los rastreadores visiten sus sitios con más frecuencia. Los diferentes motores de búsqueda clasifican los resultados pagados de manera diferente. Mientras que algunas muestran inclusiones pagas son anuncios, otras las muestran como resultados junto con resultados orgánicos.

¿Qué es el marketing en buscadores?

El marketing de motores de búsqueda, comúnmente conocido como SEM, se refiere al proceso de realizar cambios en un sitio para mejorar su clasificación en las páginas de resultados de directorios y motores de búsqueda. La mayoría de las veces, la palabra SEM se usa para denotar técnicas pagas destinadas a mejorar la clasificación de un sitio web. Estos incluyen pago por clic (PPC), pago por inclusión, anuncios publicitarios y otros programas de marketing proporcionados por los motores de búsqueda.

Posicionamiento en buscadores

La optimización de motores de búsqueda, conocida con cariño como SEO, es el proceso de cambiar la estructura y el contenido de un sitio web para que sea más fácil aparecer en los resultados de los motores de búsqueda orgánicos. Estas técnicas incluyen:

  • Cambiar metaetiquetas o títulos
  • Optimizar URL
  • Reescribiendo copia del cuerpo
  • Deshacerse del contenido flash o marcos
  • Incorporación de enlaces entrantes, enlaces internos e intercambio de enlaces con sitios de autoridad
  • Incorporando un mapa del sitio
  • Optimizar el contenido usando archivos PDF
  • Optimizar la estructura de directorios